أفضل الوجهات المرخصة في دبي: بافيليون في ذا بييتش جي بي آر وC2 في سيتي ووك

ترى ميركس للاستثمار أن المناطق المرخصة المخصصة للمطاعم، هي أكثر من مجرد أماكن اجتماعية، بل طريقة لجذب الزوار من كافة الشرائح وتحفيزهم على البقاء مدة أطول، ووسيلة لزيادة الإيرادات. في سوق الترفيه في دبي الذي يشهد تنافساً عالياً، يكمن سر النجاح والاستمرارية في القدرة على التكيف، وإعادة التمركز، وتوفير تجارب تتناسب مع أذواق وتطلعات العملاء واحتياجاتهم المتغيرة، وهو ما يحول كل وجهة إلى ملاذ استثنائي.

بافيليون في ذا بييتش جي بي آر و C2 في سيتي ووك، دبي  بمن أبرز قصص النجاح في قطاع الترفيه في دبي، إذ تثبتان أن الرؤية الواضحة والتصميم المدروس قادران على تجاوز التحديات التجارية وتعزيز مكانة الوجهة كخيار أول لنمط الحياة العصري في دبي.

بافيليون آت ذا بييتش

تنشيط الإقتصاد المسائي على الواجهة البحرية

شكّل افتتاح بافيليون في ذا بييتش جي بي آر عام 2022 نقطة تحول في استراتيجية ميركس لتفعيل الوجهات. صحيح أن ذا بييتش جي بي آر كانت منذ تأسيسها وجهة رائدة في دبي بأنشطتها الترفيهية النهارية وتجارب التسوق والشاطئ، إلا أن بافيليون فتحت المجال لفرص جديدة لزيادة الإقبال في فصل الصيف وتعزيز التجارب عبر مناطق مرخصة للمطاعم، مما يشجع الزوار على البقاء والاستمتاع بأوقات رائعة مساءً.

في خطوة طموحة تعكس رؤيتها للنمو والابتكار، أطلقت مجموعة ميركس للاستثمار بافيليون في ذا بييتش جي بي آر، وهو منشأة زجاجية مكيفة بالكامل تمتد على مساحة 65 ألف قدم مربع، مزودة بسقف متحرك قابل للفتح والإغلاق، ومصممة بعناية لاستقبال الزوار على مدار العام.

تضم منطقة بافيليون ستة مطاعم مرخصة تقدم قوائم طعام من المطابخ العالمية، من بينها مطاعم شهيرة مثل كلو باربيكيو، لاميزكاليريا، إيتالي آت ذا بيتش، وهاريكانز بار آند غريل، إلى جانب مطاعم جديدة مثل بابوشكا ومو -كي بان آشيان تاباس. وبهذا، أصبحت بافيليون مركزاً اجتماعياً نابضاً بالحياة، يتيح للزوار والمقيمين والسياح الاستمتاع بتجارب متكاملة تمتد من الصباح حتى الليل.

يقول السيد شهرام شمسائي، الرئيس التنفيذي لمجموعة ميركس للاستثمار: “إن بافيليون في ذا بييتش جي بي آر تعكس رؤيتنا لإعادة ابتكار مفهوم تجربة الزوار في الوجهات، عبر مشروع يعمل على مدار 365 يوماً، في النهار والليل، والذي يشكل إضافة نوعية إلى قطاع المأكولات والمشروبات المتنامي في دبي، كما يعزز طموحاتنا في إطلاق طاقات الوجهات الحيوية واستثمار المواقع الاستثنائية بأفضل صورة ممكنة”.

تخطت منطقة بافيليون في ذا بييتش جي بي آر منذ افتتاحها جميع التوقعات، حيث حققت إقبالاً ملحوظاً من الزوار، وجذبت أعداداً متزايدة من السياح سنوياً، بزيادة تفوق ضعف الهدف الأصلي. وقد ساهم التصميم الفريد والاختيار الدقيق في سد الفجوة الموسمية في الإقبال، وإدخال مفهوم المطاعم المرخصة على الواجهة البحرية، مما خلق ميزة تنافسية أمام الوجهات البحرية الأخرى.

وفي وقت سابق من هذا العام، احتفلت منطقة بافيليون بالذكرى الثالثة على انطلاقها، مؤكدة مكانتها بين الوجهات البحرية المرخصة في دبي، ودورها البارز في ترسيخ ذا بييتش جي بي آر كوجهة متكاملة لنمط الحياة العصري في دبي.

C2 الوجهة المرخصة في سيتي ووك

رؤية جديدة للحياة الليلية في المدينة 

مع افتتاح وجهة C2 المرخصة في يناير 2024، لم تكن الفكرة إضافة مطاعم جديدة في سيتي ووك فحسب، بل خطة استراتيجية لإعادة التموضع بما يتناسب مع الفرص المتزايدة في قطاع المطاعم والحياة الليلية بدبي.

ما هو مؤكد أن سيتي ووك رسخت مكانتها كوجهة متكاملة لنمط الحياة العصري، إلا أن مجموعة ميركس للاستثمار رصدت فجوة في منطقة جميرا تمثلت في غياب مناطق مرخصة ذات طابع غير رسمي تجمع بين سهولة الوصول وأجواء نابضة بالحيوية. صحيح أن مناطق مجاورة مثل مركز دبي المالي العالمي ومنطقة الخليج التجاري تقدم خيارات مرخصة، إلا أن الأسعار فيها مرتفعة وتفتقرإلى تجربة متكاملة يمكن استكشافها سيراً على الأقدام.

يقول شهرام شمسايي، الرئيس التنفيذي لمجموعة ميركس للاستثمار: “سيتي ووك هي وجهة حضرية متطورة باستمرار، تقدم تجارب ترقى إلى تطلعات ضيوفنا، ومع تزايد أعداد السكان، العاملين والزوار الذين يقضون عدة أيام أسبوعياً فيها، جاءت C2 لتكون امتداداً غير رسمي لمجموعة مطاعمنا ومقاهينا، بما يغني تجارب الزوار”.

C2 اختصار لعبارة “Come Together” مصممة على امتداد ثلاث ساحات خارجية في قلب سيتي ووك، مع ستة مداخل رئيسية ومواقف سيارات واسعة، لتقدم بيئة متكاملة تجمع بين الأجواء الداخلية الدافئة وسحر الجلسات في الهواء الطلق. تضم 11 مطعماً مرخصاً مميزاً، يجمع بين مطاعم معروفة ومحبوبة مثل: ميثوس اربان غريك ايتاري، نولا بيجو بيسترو وبار، لانتيكا بيتزيريا دا ميكيلي، إلى جانب مطاعم جديدة مثل براس مونكي الوجهة الوحيدة للبولينغ والألعاب الإلكترونية المرخصة في المنطقة، مياتا بلاتينيوم، رير براسيري وبار.

منذ افتتاحها، لم تكن C2 مجرد وجهة جديدة في سيتي ووك، فقد حققت فيديوهات المؤثرين الخاصة بالافتتاح أكثر من 3.8 مليون مشاهدة، وسجلت معدل تفاعل كبير على وسائل التواصل الاجتماعي بلغ 50%. هذه الحيوية لم تقتصر على الأيام الأولى فقط، بل مستمرة طيلة العام، لتعود بالفائدة على جميع مطاعم ومقاهي C2 وسيتي ووك بشكل عام.

في فبراير 2025، احتفلت C2 بذكرى عامها الأول عبر فعالية مميزة استمرت لأربعة أيام من 6 إلى 9 فبراير، مؤكدة مكانتها كأكثر وجهة مطاعم مرخصة غير رسمية رواجاً في المدينة. بالنسبة لرواد C2 هي مساحة توفر لهم تجربة متكاملة من مشروبات خاصة بعد العمل، إلى السهر حتى ساعات متأخرة، وذلك ضمن بيئة واحدة مترابطة يمكن استكشافها سيراً على الأقدام.

بالنسبة لمجموعة ميركس للاستثمار، أصبحت C2 قصة نجاح ملهمة لكيفية تصميم وجهات تواكب تطلعات الزوار وتنسجم مع أسلوب حياتهم. فهي لم ترفع فقط من قيمة سيتي ووك دبي كعلامة رائدة، بل جذبت جمهوراً أوسع وأكسبتها تنوعاً وحيوية، لتكون من أبرز وجهات نمط الحياة العصري في دبي.

بناء وجهات لنمط الحياة العصرية من خلال مناطق مطاعم مرخصة.

بافيليون في ذا بييتش جي بي آر وC2 في سيتي ووك دبي هما أكثر من مجرد مناطق لتناول الطعام، بل أصبحتا قصص نجاح توضح كيف تتمكن مجموعة ميركس للاستثمار من رصد الفرص، ومعالجة التحديات التجارية بكفاءة، وتحويل الوجهات إلى مراكز رائدة لأسلوب الحياة العصرية في دبي. لقد سدت بافيليون الفجوات ونشطت الواجهة البحرية، بينما قدمت C2 تجربة تناول طعام مرخصة غير رسمية ومتسقة لمنطقة تعاني من نقص في خيارات الحياة الليلية.
أثبتت ميركس للاستثمار من خلال هذه المشاريع أن تصميم الوجهات الحيوية لا يقتصر على إضافة مطاعم جديدة، بل بإعادة تشكيل مفهوم الوجهات الحضرية، وتلبية احتياجات المجتمع بأسلوب يلائم تنوع المدينة وإيقاعها السريع.

كلا المنطقتين حققتا نتائج ملموسة، وأسهمتا في تعزيز قيمة وجهتيهما، مع ترسيخ دور ميركس كلاعب رئيسي في السوق. ومن خلال الجمع بين الاختيار المبني على البيانات، والتصميم المدروس، والشراكات طويلة الأمد مع المستأجرين، أصبحت هذه الوجهات المتخصصة محركات إيرادات مستدامة وعناصر فارقة في مشهد الضيافة في دبي.